La guía definitiva de LinkedIn para potenciar el ‘employee advocacy’ en tu empresa: estrategias y beneficios clave
La Guía Oficial de LinkedIn sobre Employee Advocacy es un recurso valioso que ofrece un enfoque integral para implementar y gestionar un programa de embajadores de empleados en la plataforma. A continuación, te presentamos los puntos clave y las mejores prácticas que destaca esta guía.
Definir objetivos y estrategia de contenido
Es fundamental establecer objetivos claros desde el inicio del programa. Estos pueden incluir:
– Aumentar la visibilidad en línea
– Generar leads
– Posicionar la marca
– Gestionar la reputación
– Atraer talento
Además, es necesario desarrollar una estrategia de contenido que esté alineada con estos objetivos. Por ejemplo, la regla 4-1-1 sugiere que por cada 6 piezas de contenido, 4 deben ser de terceros o curadas, 1 de la empresa y 1 promocional.
Selección del público de empleados
Identificar a los empleados que ya son activos en redes sociales es crucial. Utilizarlos como embajadores puede ayudar a expandir el programa a otros grupos. El apoyo de la dirección es esencial; cuando los líderes participan, los empleados están más dispuestos a seguir su ejemplo.
Demostrar el valor a los empleados
Es vital comunicar de manera efectiva el valor del programa a los participantes. Utiliza canales de comunicación existentes como correos electrónicos, intranet y eventos para involucrar a los empleados. La participación de la dirección también es clave para enfatizar la importancia del programa.
Lanzar el programa
Lanza el programa con una estrategia bien definida. Proporciona a los empleados las herramientas y el contenido necesarios. Onboard a los empleados con directrices claras y expectativas, y ofrece recursos para ayudarles a crear contenido atractivo.
Mantener el engagement
Es importante mantener el momentum del programa a través de recordatorios sobre los éxitos y logros de los empleados. Herramientas como LinkedIn Elevate pueden ser de gran ayuda para sugerir artículos a los empleados, medir el rendimiento del programa y resaltar el valor de compartir contenido.
Medir los resultados
Es esencial establecer métricas para medir el éxito del programa. LinkedIn Elevate permite a las empresas empoderar a sus empleados para compartir contenido de calidad, lo que impulsa el éxito en marketing, ventas y reclutamiento. Se ha demostrado que los usuarios de LinkedIn Elevate comparten 5 veces más de lo habitual, lo que se traduce en 3 veces más visitas a la página de la empresa.
Mejores prácticas y ejemplos
– **Integración con el trabajo diario**: Incorpora las responsabilidades de advocacy dentro de las horas de trabajo para evitar sobrecargar a los empleados.
– **Motivación y incentivos**: Ofrece incentivos como bonos mensuales y reconocimientos para motivar la participación.
– **Formación y herramientas**: Proporciona formación continua en redes sociales y utiliza herramientas para gestionar LinkedIn de manera eficiente.
Beneficios
Los programas de embajadores para empleados pueden ofrecer múltiples beneficios:
– **Aumento de la visibilidad y reconocimiento de la marca**: Un 79% de las empresas reportaron una mayor visibilidad en línea.
– **Generación de leads y ventas**: La participación en discusiones en línea puede facilitar oportunidades de negocio y cerrar tratos.
– **Reclutamiento de talento**: Compartir la cultura y los valores de la empresa a través de contenido atrae y retiene a talento de calidad.
Implementar un programa de advocacy efectivo no solo mejora la imagen de la empresa, sino que también potencia la participación y compromiso de los empleados. Si quieres saber más sobre cómo implementar un programa de advocacy en tu empresa, solicita una demo con nosotros y descubre todo lo que podemos ofrecerte.